Dedicated to all subscription fans. Dustin Moskovitz posted on twi that he’s ultimately fine paying for a blue checkmark. Because yeah, premium features in a social network that matters to him are ok.
I’ll allow myself to continue his thought and moreover warn all startupers against making extra monetization of influencers the core feature for acquisition.
A social network at the beginning of its journey is always made of UGC. Usually very low quality (early stories on Snap, YouTube with its home videos, and so on), then as the platform grows people get a dopamine mechanism that pushes them to make content better and better to get more likes/views and the rest.
And then the moment comes when the network accumulates a critical mass of UGC at a level you can call professional content. And that’s the turning point for monetizing consumer social products. Because now people see value and they’re ready to pay for it. And what you can pay for is extra features, access to content, even watching ads is a kind of payment.
This is a very important thought. Because it pretty clearly explains why monetizing consumer social at an early stage is just murderously hard. And it also answers why messengers still can’t make money — because the share of private p2p low-quality content will always dominate. Unless, of course, you try to play the channels game ;)
Original (RU)
Всем фанатам подписок посвящается. Дастин Московиц запостил в тви что в итоге согласен платить за blue checkmark. Потому что да премиум фичи в соц сети которая ему важна это ок.
Я позволю себе продолжить его мысль и более того предостеречь всех стартаперов делать доп монетизацию инфлюенсеров основной фичей для привлечения.
Социальная сеть в начале своего пути всегда состоит из UGC. Обычно очень низкого качества (первые сторис в снапе, ютуб с его домашними видео и так далее), дальше с ростом платформы люди получают дофаминовый механизм который побуждает их делать контент все лучше и лучше чтобы получать больше лайков/просмотров и прочего.
И вот настает тот момент когда в сети набирается критическая масса такого уровня UGC который можно назвать профессиональным контентом. И это переломный момент для монетизации consumer social продуктов. Потому что теперь люди видят ценность и они готовы за это платить. Оплатить же можно доп фичи, доступ к контенту, даже рекламу просмотреть это своего рода плата.
Это очень важная мысль. Ведь это достаточно четко объясняет почему монетизировать consumer social на ранней стадии просто убийственно сложно. И так же дает ответ почему мессенджеры так и не могут заработать - потому что доля приватного контента p2p низкого качества всегда будет преобладать. Если конечно не попытаться сыграть в каналы ;)