Recently the #1 app in the US store was Lapse. A little story about this product and the company.
In reality the app’s been around for a couple years. And back in 2021 it was already in the top of the UK and US stores.
https://x.com/soundboy/status/1443653493563273219?s=46
The idea was basically the same as now, except for a few growth hacks. It’s a feed of photos with your friends that get deleted and then show up there after a certain amount of time. Remember Dispo, same thing. Only here you’ve got a shared “pack” for your friends. You collect 36 and then reveal in a day (well at least d1/2 retention ok).
What’s interesting is that this is one of the most difficult and complex apps, with a number of hacks that just don’t stop surprising. Here we go:
- pyramid onboarding where for the app to even start you have to send 5 SMS invites, brutal
- it works starting from 8 friends overall (seems like the requirement changed over time)
- random pushes (when some critical mass of photos built up in the feed, like 36) and all of it with a personal caption just for you
- a like limit per photo
You can tell the onboarding is really sharpened. They managed to drag in a huge mass right away using waitlists like “wait until there are 8 friends here.” That’s how they bump downloads. Plus in the beta there were 20k+ users who, right out of the gate, obviously sent their 5 SMS.
Original (RU)
Недавно в американском сторе топ1 было приложение Lapse. Небольшая история об этом продукте и компании.
На самом деле апп существует уже пару лет. И в 2021 уже был в топе британского и американского сторов.
https://x.com/soundboy/status/1443653493563273219?s=46
Идея была все такая же как и сейчас за исключением нескольких гроус хаков. Это лента фоток с твоими друзьями, которые удаляются и появляются там через определенное время. Помните Dispo такое было. Только у вас общий «пак» на друзей. 36 штук набрали и reveal через сутки (ну хотя бы d1/2 retention ok).
Так вот интересно, что это одно из самых сложных и комплексных приложений с количеством хаков которые не перестают удивлять. Поехали:
- пирамида онбординг где чтобы приложение завелось надо отправить 5 смс инвайтов, жестко
- работает от 8 друзей оверолл (вроде требование менялось в течение времени)
- рандом пуши (когда набралось какая-то критическая масса фото в ленте было вроде 36) и все это с личной для тебя подписью
- ограничение по лайкам на фотку
Онбординг видно что прям отточен. Они смогли затащить туда сразу огромную массу за счет вейтлистов а-ля подожди пока тут будет 8 друзей. Так делают бамп скачиваний. Плюс в бетатесте было 20к+ пользователей которые прямо со старта конечно же отправили по 5смс.