One of the important things in consumer social. Products basically don’t verticalize. This is about that exact fact that making TikTok for “food, water, dogs, etc.” just makes no sense. There are rare exceptions like gaming and more “adult” apps. But mostly anyway it all happens off the content format.
There are a bunch of reasons, I’ll try to just briefly point out the basic ones:
- consumer social is mechanics, certain sequences of actions with a strong utility function, so by just repeating it you won’t hook new people
- knowing point one, it’s easy to get that if you have utility, to build mass in a separate vertical you need to make the utility many times better, otherwise the new vertical will most likely just show up inside the original product
- often there’s no answer on distribution strategy, it’s usually there in the original (timing, luck, randomness plus solid execution and you only do what works)
- the strength of social ties and, accordingly, social capital, which over time makes switching from one app to another very painful
- and there’s very little time in a day for lots of videos :)
Original (RU)
Одна из важных вещей в consumer social. Продукты практически не вертикализируются. Это про тот самый факт, что делать тикток для «еды, воды, собак и так далее» просто не имеет смысла. Есть редкие исключения как гейминг и более «взрослые» приложения. Но в основном все равно это происходит на основе формата контента.
Причин множество, я попробую лишь кратко указать базовые:
- consumer social это механики, некие последовательности действий с сильной утилити функцией, соответственно повторив ее новый народ не завлечешь
- зная пункт один, легко понять что имея утилити чтобы нарастить массу в отдельной вертикали, нужно сделать утилити во много раз лучше, иначе новая вертикаль скорее всего появится в оригинальном продукте
- часто нет ответа на стратегию дистрибуции, он обычно есть в оригинале (тайминг, везение, случайность плюс грамотное исполнение и делаешь только то что работает)
- сила социальных связей и соответственно соц капитала который со временем делает переход из одного аппа в другой очень больным
- и в дне очень мало времени на много видео :)